Незважаючи на мільйони років еволюції, культурні та наукові досягнення, люди залишаються тваринами з абсолютно базовими потребами: їжа, безпека та статевий потяг. Саме на цьому маркетингові компанії будують свій бізнес.
Так чи інакше, ми хочемо сексу, і готові за нього платити, навіть якщо йдеться всього лише про джинси, а не про модель, що їх рекламує.
Ось 5 прикладів найпровокаційніших рекламних кампаній в історії фешн-індустрії.
Calvin Klein
Бренд Calvin Klein –один з першопрохідців естетики sex sells у створенні своїх рекламних кампаній. Балансуючи на грані скандального піару, вони знімали рекламні ролики, заборонені потім на ТБ, і робили фотографії, які не один десяток років очолювали рейтинг популярності серед постерів у кімнатах юнаків США.
У ролі музи бренду виступала неповнолітня Брук Шилдс, за зйомки відповідав модний фотограф Річард Аведон.
Саме йому належить скандальний кадр зі слоганом «Між мною і моїми кельвінами нічого немає», що натякав на відсутність спідньої білизни у Шилдс.
Буря критики, протестів релігійних організацій та судових розглядів зі звинуваченням у пропаганді дитячої порнографії не лише не знизили популярність бренду, а й підвищили його продажі у декілька разів.
На всі звинувачення Кляйн з усмішкою відповідав: «Джинси сексуальні, і чим вони вужчі, тим краще продаються».
Більше ніж через 10 років Calvin Klein зніме ще один скандальний ролик з актором Марком Волбергом, та на десятиліття змінить свій вектор: сфокусується на продажах спідньої білизни, ставши найбажанішою та популярнішою компанією в цьому напрямі.
Wonderbra
Рекламний постер з 23-річною чеською моделлю Євою Герциговою для компанії Wonderbra 1993 року, одна із найвпізнаваніших кампаній зовнішньої реклами.
Можливо, річ у тому, що дівчина позує на фото у відвертій мереживній білизні. А, можливо, у тому, що в Європі цю рекламу визнали небезпечною.
Маркетингова агенція розмістила банери з Герциговою уздовж автобанів та доріг, що стало причиною не одного десятка аварій, адже водії відволікались від шляху, аби помилуватися принадами дівчини.
Та не аваріями єдиними була скандальна ця компанія.
Багато феміністських організацій звинувачували Wonderbra у заклику до споглядання жіночих грудей, і бойкотували фірмові магазини, влаштовуючи перфоменси прямо на вході.
Жінки обурювались відвертим промоушном оголеного тіла, адже він був направлений не на них як покупців, а на чоловіків як вуаєристів.
Так чи інакше, білизну купували, а постери з Герциговою викрадали прямо з висотних білбордів.
Sisley
Одним з рекордсменів за кількістю відвертих та скандальних рекламних кампаній є і французький бренд Sisley.
Після свого грандіозного перезапуску у 1996 році, коли компанія змінила вектор розвитку з denim-бренду на молодіжний та сексуальний одяг, про нього заговорили у всьому світі, а продажі стрімко зросли.
Не обійшовся цей ребрендинг і без скандальних рекламних кампаній – їх критикували та забороняли по всьому світу.
Союз креативного директора бренду Нікко Амандоніко та фешн-фотографа Террі Річардсона вилився у десяток провокаційних проєктів, серед яких і зйомка колекції весна-літо 2001 року з моделлю Джозі Маран.
На світлині дівчина «п'є» молоко просто з коров’ячого вимені, забризкавши собі усе обличчя.
Рекламу одразу охрестили занадто вульгарною, а під гарячу руку потрапили всі причетні до зйомки, включаючи модель. Далі глянцю зйомка так і не пішла, проте посіла почесне місце у архівах фешн- фотографії.
Така ж історія сталася і з кампанією 2003 року, знятою все тим же Річардсоном і присвяченою кориді.
На фото дівчина з грайливим поглядом розсунувши ноги позує перед рогами бика, спрямованими на неї. Бренд звинуватили у заклику до сексуального насилля та грубості по відношенню до жінок.
Незважаючи на численні протести та скарги до агенції, кадр зі зйомки облетів усі модні журнали світу, а його сюжет ще не раз використовували послідовники Річардсона.
G-Spot та Gucci
З приходом молодого дизайнера Тома Форда у Gucci як бренду почалась золота епоха. З аутсайдера фешн-світу, що знаходився за крок від банкрутства, бренд перетворився на синонім актуальної моди і сексуальності, а його продажі виросли майже на 300%.
Новий імідж приніс Gucci великі статки та виявився прикладом того, як завдяки сексу можна воскресити, здавалось би, забутий всіма бренд.
Та не завдяки сукням і прозорим блузам змінювалися правила гри.
Рекламні кампанії, спродюсовані Фордом, викликали не менший інтерес, ніж його колекції, а часом обговорювались значно більше.
Так, для компейну весняно-літньої колекції 2003 року G-Spot на лобку моделі виголили букву G, яку видно з-під спущених трусиків. Їх, стоячи перед дівчиною на колінах, стягує хлопець. І все виглядає так, ніби за хвилину вони займуться оральним сексом, адже хлопець таки знайшов ту «точку G», «точку Gucci».
Реклама викликала шквал критики, її називали порнографічною та сексистською, і все ж майже кожен Vogue світу її друкував.
Та Gucci ще не раз використає цей прийом у буремних «нульових», аж поки агресивна сексуальність не відійде на другий план, а на сцені не з’являться андрогінність та суцільний oversize.
Eckhaus Latta
Одна з найскандальніших і найвідвертіших зйомок минулих років – роботи для весняної колекції 2017 року американської марки Eckhaus Latta. Бренд запросив реальні пари, що погодились займатися сексом на камеру.
«Ми живемо у світі, де індивідуальна свобода висловлювання все ще протистоїть пуританському ставленню до сексу, закодованого в нашій культурі, а справжній секс, зрештою, прекрасний», – говорили засновники бренду Майк Екхаус та Зої Латта.
