На прошлой неделе во Львове прошло одно из важнейших событий в сфере книгоиздательства — Book Forum Lviv (до 2018 года мероприятие называлось привычнее — Форум издателей во Львове).
Chas News пообщался с Антоном Мартыновым, основателем издательства «Лаборатория».
Он поделился впечатлениями от книжного события во Львове, рассказал о покупке лицензии на издание мемуаров принца Гарри на украинском языке и о гонорарах отечественных авторов.
Мне кажется, что единственная возможность для Форума выжить — это превратиться в фестиваль, насыщенный событиями и подкрепленный широким маркетингом. Формат обычной выставки отмирает. Мир изменился и все можно решить в онлайн-режиме. Если не приступить к переосмыслению процесса изменений, в ближайшие годы мы можем лишиться этого события.
Сегодня благодаря посту блогера в социальной сети, который рассказывает о нашей новой книге, мы получаем больше продаж, чем за день Форума издателей. Поэтому будущее точно не за форматом продаж на выставке. Люди идут на Форум за эмоциями. Положительными эмоциями от литературы.
Лучше всего книгоиздательский бизнес можно описать бородатым анекдотом: «Если хочешь заработать миллион, возьми миллиард и открой издательство».
В запуск издательства я вложил деньги, которые заработал в прошлых проектах (в течение семи лет Антон Мартынов был СЕО и совладельцем одного из крупнейших украинских издательств — «Наш Формат». В 2019-м продал свою долю. В 2020-м запустил собственное издательство — «Лаборатория» — Прим. ред.).
Мне не хватало рок-н-ролла в бизнесе. К тому же я люблю книги. Начался коронавирус, было значительно больше свободного времени. Почему бы не заняться любимым делом? Хотелось знакомить читателей с современными и актуальными книгами одновременно с международным релизом. Сначала мы выдаем книгу в Киеве, а не потом, когда она уже выйдет в Москве или Варшаве. Амбициозно? Дерзко? Но это интересный вызов! И мы научились это делать.
Вначале думал запускать «Лабораторию» как хобби и выпускать пять книг в год. Но так не получается. На выпуск пяти книг тратится столько же времени, как и на создание 20-ти.
Этот бизнес пока не приносит мне дивидендов, но уже дает возможность платить команде. А благодаря нашим партнерам и фанатам еще и инвестировать в новые книги. Для тех, у кого нет стартового капитала, книгоиздательство — очень сложный путь, всем придется заниматься самостоятельно, буквально.
Главная причина — сам рынок очень маленький и консервативный к инновациям, хотя и относительно молодой. Есть всего несколько игроков с оборотом от $10 млн.
Чтобы опубликовать книгу, украинские издатели покупают права на нее у своих коллег и агентов других стран. Когда начался COVID-19, этот рынок (покупки прав на книгу) был просто парализован.
Но сейчас все начало налаживаться. Например, недавно целых 10 украинских издательств соревновались за права на издание книги Квентина Тарантино. Мы уступили место другому известному издателю Ивану Малковичу. Зато мы выиграли конкурс на издание мемуаров принца Гарри на украинском, которые выйдут в конце следующего года.
Сказать, что украинских авторов стало больше или меньше — трудно. Кто-то появляется, кто-то угасает.
В рамках художественной литературы существенно за последние годы мало что изменилось.
Касательно нон-фикшн ситуация в процентном соотношении выглядит хорошо. Рост на 100% и более. Но в количественном смысле — это все равно пока ничего. К примеру, было 10 авторов, стало 20. Однако, учитывая зарплаты и гонорары писателей, могло бы вообще никого не быть. Стоит заметить, что низкая оплата — это не только вина издателей. Гонорар регулируется спросом на результат работы писателя.
Если говорить про хэштег «#держава_повинна», то речь идет об определении вместе с индустрией, куда мы движемся и зачем. А потом поддержка книжных магазинов для развития инфраструктуры, расширение и осовременивание ассортимента, чтобы чтение украинских книг полностью не заменили завезенные русские.
Книга — эмоциональная покупка. Вот приходишь в книжный магазин за одной книгой, а в итоге покупаешь пять. Одна из важнейших задач оффлайна — «перейти в другой век», не отпугивать своим видом и подходом к делу, а создавать положительную эмоцию у покупателя-читателя. А онлайн-продажи — это хоть и очень важный и удобный, но пока только сервис.
Книжные магазины должны измениться, стать современными и интересными. Нечто похожее произошло с кафе, появились заведения второй-третьей волны. Такое же должно произойти и с книжными магазинами.
