4 февраля исполняется 18 лет крупнейшей социальной сети — Facebook, созданной Марком Цукербергом в далеком 2004 году. Сегодня компания-владелец Facebook называется Meta и объединяет несколько проектов — не только соцсети Facebook и Instagram, но и не менее популярный мессенджер WhatsApp, проекты виртуальной реальности (Oculus) и готовится построить метавселенную — концепцию, которая должна изменить то, как мы сегодня проводим время в Интернете.
Впрочем, все это планы. В реальности же дела у Цукерберга обстоят не очень хорошо. Как раз на день рождения соцсети, 3 февраля 2022 года, за один день акции Meta обвалились на 25% — до $241,5. Это связано с тем, что впервые за 18 лет компания отчиталась о сокращении аудитории. Кроме того, инвесторов разочаровал неопределенный прогноз роста рекламных доходов. Не отстают и конкуренты — рост TikTok стал для акционеров еще одним поводом проголосовать деньгами против корпорации Цукерберга.
Это все вызывает вопрос — что будет с когда-то наиболее популярной соцсетью мира в дальнейшем? Когда создадут ее альтернативу? Хотя подобных попыток уже было много. В Украине, в том числе. Все они оказались неудачными.
Как выглядят social media Украины
Общая аудитория продуктов компании Meta в Украине превышает 27 млн. пользователей. Такие данные приводит агентство PlusOne в своем исследовании Facebook и Instagram в Украине. Это, безусловно, самая популярная социальная платформа среди украинцев и, что интересно, к концу 2021 года Instagram в нашей стране даже обошел по популярности Facebook.
Однако так было не всегда — например, в начале 2015 года Facebook занимал лишь восьмое место в рейтинге наиболее посещаемых сайтов «Уанета». Первое же принадлежало ВКонтакте, от которого незначительно отставал Google.
В мае 2017 года, перед блокировкой VK в Украине, российская соцсеть занимала третье место в топе сайтов, а Facebook был на четвертой позиции.
В ноябре 2021 года Facebook уже третий, а Instagram — девятый (речь идет о сайтах платформ).
В рейтинге мобильных приложений Facebook оказался на пятом месте, Instagram стал восьмым. Среди других приложений, которые можно назвать социальными, в топ-20 оказались Viber (№3), Telegram (№7), Facebook Messenger (№10), WhatsApp (№17), TikTok (№18).
Отечественные и социальные
Среди популярных в Украине сайтов есть такие отечественные разработки, как Privat24, Monobank, «Дія», My Kyivstar, My Vodafone, «Новая почта» и OLX. Но все это утилитарные инструменты, а не социальные сети.
Однако попытки создать украинские альтернативы Facebook и «Вконтакте» были, и не раз, хотя успешными их назвать трудно.
Вот некоторые из них:
- Connect.ua
Этот проект можно считать первой украинской социальной платформой, которую создавали как «социальную сеть для знакомств». Хотя разработчики утверждали о нескольких миллионах зарегистрированных на сайте пользователей, украинцам Connect запомнился нечистыми методами продвижения, среди которых — рассылка спама. Хотя, по словам учредителей, в 2008 году Connect.ua была готова купить Mail.Ru за $3 млн, но предложение отозвали. В настоящее время сайт не работает.
- Profeo.ua
Это была попытка создать в Украине собственный LinkedIn — профессиональную соцсеть. Главным инвестором стала польская компания Grupa Pracuj. Решение об инвестициях в Украину было принято после успеха подобного сайта в Польше. Хотя проект стартовал в апреле 2008 года и его аудитория превысила 100 тыс. пользователей (минимальный показатель, с которым он мог стать успешным), уже летом 2009 года поляки прекратили проект, не исключено, что из-за мирового экономического кризиса. В настоящее время сайт не работает.
- UkrFace, Frendin и другие украинские Facebook-аналоги начала 2010-х
В начале 2010-х предприняли еще несколько попыток создать украинскую соцсеть. Ими стали такие проекты как UkrFace, Ц.УКР, Friends.ua, Frendin.ua, Socialface. Сейчас большинство этих сайтов не работают.
На некоторых из них размещены страницы-заглушки, и из них ясно: учредители размышляют, что делать дальше. К примеру, такую надпись можно увидеть на главной странице проекта WEUA.info. А соцсеть «Украинцы» превратилась в новостной сайт.
- Ukrainians, Woolik и Есвое: украинские альтернативы после блокировки «ВКонтакте»
Блокировка соцсети «ВКонтакте» в мае 2017 года привела к новым попыткам создать украинскую соцсеть. Сразу после блокировки российской соцсети громко заявили о проекте Ukrainians, призванном заменить украинцам «ВКонтакте», однако уже в сентябре амбассадор проекта Александра Струмчинская сообщила о его закрытии.
В сентябре того же года громко о себе заявила, а затем также исчезла социальная сеть Woolik, которая якобы была шуткой, хотя ее разработчики заявляли о 100 тысячах зарегистрированных пользователей.
- Есвое
Это одна из немногих соцсетей, сайт которой предлагает по крайней мере регистрационную форму, а ее аккаунты в Facebook и Instagram существуют, хотя и давно не обновлялись. К тому же, время от времени название компании упоминается как спонсор одного из телевизионных юмористических телешоу. Другая активность Есвое не была замечена, так же неизвестно, какова сейчас аудитория проекта и есть ли там активные пользователи.
- Nimses
Эта соцсеть появилась в 2017 году, на волне массового интереса к криптовалюте, связанного с безумным ростом стоимости биткоина. На короткое время мобильное приложение Nimses даже стало лидером по количеству загрузок среди украинцев в App Store и Google Play. Авторы проекта предлагали сервис, который базируется на геолокации (местонахождении пользователя) и обещали платить за активность собственной криптовалютой — нимами, которые можно было потратить в реальной жизни. Впоследствии сервис запустил музыкальный раздел, но больше о нем мы ничего не слышали. В 2019 году писали о задержках зарплаты команде, а в 2021-м о судебных исках инвесторов к учредителям.
Почему соцсетей не может быть много?
Не исключено, что мы еще не раз увидим попытку создать «украинский Facebook» или «национальный TikTok». Однако и время, и особенности функционирования рынка соцсетей показывают, что хотя на нем и работает несколько компаний (Meta, Twitter, TikTok, Pinterest), Марк Цукерберг пока остается явным лидером.
Новичкам пробиться в этот сегмент очень тяжело. За последние годы только TikTok удалось стать глобальной альтернативой «старым» соцсетям. Это стало возможным благодаря новому подходу к созданию контента и, самое главное, к алгоритмам рекомендаций, которые едва ли не идеальны в смысле соответствия интересам пользователей. Важным элементом успеха также стали сумасшедшие деньги, которые компания-владелец TikTok вкладывала в рекламу.
Примером успешных альтернатив Facebook можно считать и так называемые супер-приложения (super-app), популярные в Китае, Индии и Южной Корее. Это инструменты, объединяющие соцсеть, платежный инструмент, сервис чтения новостей и вызова такси, заказа еды, онлайн-платежей и онлайн-покупок, и заказа услуг. Это, например, китайские WeChat и Alipay, индийский Paytm, японский Line, корейский KakaoTalk или Zalo из Вьетнама.
То есть, хотя альтернативы продуктам Meta время от времени появляются и даже становятся заметными игроками рынка, как TikTok или сервис для взрослых OnlyFans, однако в большинстве они либо являются кратковременными проектами (ClubHouse), либо пока находятся в поиске своей идеи или концепции (Parler или Truth Social).
