Несмотря на миллионы лет эволюции, культурные и научные достижения, люди остаются животными с абсолютно базовыми потребностями: еда, безопасность и половое влечение. Именно на этом маркетинговые компании строят свой бизнес.
Так или иначе, мы хотим секса, и готовы за него платить, даже если речь идет всего лишь о джинсах, а не о модели, которая их рекламирует.
Вот 5 примеров провокационных рекламных кампаний в истории фэшн-индустрии.
Calvin Klein
Бренд Calvin Klein — один из первопроходцев эстетики sex sells в создании собственных маркетинговых кампаний. Балансируя на грани скандального пиара, они снимали рекламные ролики, запрещенные потом на ТВ, и делали фотографии, которые не один десяток лет возглавляли рейтинг популярности среди постеров в комнатах юношей США.
В роли музы бренда выступала несовершеннолетняя Брук Шилдс, за съемку отвечал модный фотограф Ричард Аведон.
Именно ему принадлежит скандальный кадр со слоганом «Между мной и моими кельвинами ничего нет», который намекал на отсутствие нижнего белья у Шилдс.
Буря критики, протестов религиозных организаций и судебных разбирательств с обвинением в пропаганде детской порнографии не только не снизила популярность бренда, но и повысила его продажи в несколько раз.
На все обвинения Кляйн с улыбкой отвечал: «Джинсы сексуальные, и чем они уже, тем лучше продаются».
Более чем через 10 лет Calvin Klein снимет еще один скандальный ролик с актером Марком Уолбергом, и на десятилетие сменит свой вектор: сфокусируется на продажах нижнего белья, став самой желанной и популярной компанией в этом направлении.
Wonderbra
Рекламный постер с 23-летней чешской моделью Евой Герциговой для компании Wonderbra 1993 года, одна из самых узнаваемых кампаний наружной рекламы.
Возможно, дело в том, что девушка позирует на фото в откровенном кружевном белье. А может быть, в том, что в Европе эту рекламу признали небезопасной.
Маркетинговое агентство разместило баннеры с Герциговой вдоль автобанов и дорог, что стало причиной не одного десятка аварий, ведь водители отвлекались от пути, чтобы полюбоваться прелестями девушки.
Но не авариями едиными была скандальна эта компания.
Многие феминистские организации обвиняли Wonderbra в призыве к созерцанию женской груди и бойкотировали фирменные магазины, устраивая перформансы прямо на входе.
Женщины возмущались откровенным промоушеном обнаженного тела, ведь он был направлен не на них как покупателей, а на мужчин как вуайеристов.
Так или иначе, белье покупали, а постеры с Герциговой похищали прямо с высотных билбордов.
Sisley
Одним из рекордсменов по количеству откровенных и скандальных рекламных кампаний является и французский бренд Sisley.
После своего грандиозного перезапуска в 1996 году, когда компания изменила вектор развития с denim-бренда на молодежную и сексуальную одежду, о нем заговорили по всему миру, а продажи стремительно выросли.
Не обошелся этот ребрендинг и без скандальных рекламных кампаний — их критиковали и запрещали по всему миру.
Союз креативного директора бренда Никко Амандонико и фэшн-фотографа Терри Ричардсона вылился в десяток провокационных проектов, среди которых съемка коллекции весна-лето 2001 года с моделью Джози Маран.
На фотографии девушка «пьет» молоко прямо из коровьего вымени, забрызгав себе все лицо.
Рекламу сразу окрестили слишком вульгарной, а под горячую руку попали все причастные к съемке, включая модель. Дальше глянца съемка так и не пошла, однако заняла почетное место в архивах фэшн-фотографии.
Такая же история произошла и с кампанией 2003 года, снятой все тем же Ричардсоном и посвященной корриде.
На фото девушка с игривым взглядом, раздвинув ноги, позирует перед рогами быка, которые направлены на нее. Бренд обвинили в призыве к сексуальному насилию и грубости по отношению к женщинам.
Несмотря на многочисленные протесты и жалобы в агентство, кадр со съемки облетел все модные журналы мира, а его сюжет еще не раз использовали последователи Ричардсона.
G-Spot и Gucci
С приходом молодого дизайнера Тома Форда в Gucci как бренда началась золотая эпоха. Из аутсайдера фэшн-мира, который находился в шаге от банкротства, бренд превратился в синоним актуальной моды и сексуальности, а его продажи выросли почти на 300%.
Новый имидж принес Gucci большое состояние и оказался примером того, как благодаря сексу можно воскресить, казалось бы, забытый всеми бренд.
Но не благодаря платьям и прозрачным блузкам менялись правила игры.
Рекламные кампании, спродюсированные Фордом, вызвали не меньший интерес, чем его коллекции, а иногда обсуждались гораздо больше.
Так, для компейна весенне-летней коллекции 2003 года G-Spot на лобке модели выбрили букву G, которая видна из-под спущенных трусиков. Их, стоя перед девушкой на коленях, стаскивает парень. И все выглядит так, будто через минуту они займутся оральным сексом, ведь парень нашел ту «точку G», «точку Gucci».
Реклама вызвала шквал критики, ее называли порнографической и сексистской, и все же почти каждый Vogue мира ее печатал.
Но Gucci еще не раз использует этот прием в бурных «нулевых», пока агрессивная сексуальность не отойдет на второй план, а на сцене не появятся андрогинность и сплошной oversize.
Eckhaus Latta
Одна из самых скандальных и откровенных съемок прошлых лет — работы для весенней коллекции 2017 года американской марки Eckhaus Latta. Бренд пригласил реальные пары, которые согласились заниматься сексом на камеру.
«Мы живем в мире, где индивидуальная свобода выражения все еще противостоит пуританскому отношению к сексу, закодированному в нашей культуре, а настоящий секс, наконец, прекрасен», — говорили основатели бренда Майк Экхаус и Зои Латта.
