«Укрпошта» припинила співпрацю з брендом одягу Rikky Hype після звинувачень у сексуалізації дітей через колаборацію до Дня закоханих. У компанії визнали, що припустилися помилки і не врахували інформаційний контекст, який припав на період публікації кампейну.
Про це у соцмережах заявив генеральний директор «Укрпошти» Ігор Смілянський.
«Публікація, що викликала резонанс, — це наша помилка. Передусім моя особиста. Ми не врахували важливий контекст чутливої теми. А саме — обговорення скандалу з «плівками Епштейна», дискусії щодо змін у законодавстві про вік дозволу на шлюб та ребрендинг «Укрпошти». В цьому контексті було ухвалено неправильне рішення, і я це визнаю», — написав Смілянський.
За його словами, «Укрпошта» не планує в майбутньому жодної співпраці з брендом одягу Rikky Hype. Гендиректор перепросив «у всіх, для кого наша несеситивність стала болючим нагадуванням про проблему».
«Це все, зокрема реклама, не прості теми в сьогоднішньому суспільстві. Де цілі індустрії, такі як мода, косметика та медична косметологія, побудовані на підкреслюванні сексуальності жінок (іноді чоловіків).
Але з іншого боку, тепер суспільство, принаймні його частина, дивиться на фото в купальниках чи білизні під іншим кутом. Немає і не буде загальноприйнятих правил. Для кожного його чи її червоні лінії — свої, і змінити сприйняття системно точно складніше, ніж просто через хейт у коментарях», — додав гендиректор.
«Укрпошту» та бренд Rikky Hype звинуватили у сексуалізації дітей: що відомо
Нещодавно до Дня святого Валентина «Укрпошта» та бренд одягу Rikky Hype розробили колаборацію. У кількох містах країни встановили тематичні скриньки, які можна використати для відправлення спеціально створених валентинок.
У соцмережах інформацію про кампейн проілюстрували світлинами моделей в образі школярок. Серед них була «учениця», пози якої користувачі соцмереж назвали занадто відвертими, а спідницю — закоротною.
Кампанія наразилася на критику та звинувачення у сексуалізації школярок.
Згодом суперечливі світлини видалили, а бренд одягу спробував пояснити ідею проєкту «ностальгією за шкільними часами».
Тоді ж в «Укрпошті» перепросили «у всіх, кого обурив контент» і заявили, що переглянуть підходи до партнерських проєктів.
Натомість гендиректор Ігор Смілянський написав, що не бачить проблем у знімках, які спричинили обговорення. Однак через суспільний резонанс команда «взала паузу, щоб ухвалити остаточне рішення».
Щодня Сhas News відбирає для вас найважливіші новини. Приєднуйтесь до нас у Facebook та Telegram, щоб нічого не пропустити.
