Netflix и еще 5 компаний, которые локализуют свои продукты и услуги для Украины

Новость о том, что стриминговая платформа Netflix запустила специальную версию для Украины, по уровню вызванного эффекта была сопоставима с выигрышем сборной по футболу на чемпионате мира, если на секунду предположить, что такое возможно. 

Портал Netflix с локализованным интерфейсом начал работу 1 октября, после шести лет работы компании с украинским рынком.

Кроме общей информации портал содержит массив украиноязычного дублированного контента — на сегодня это десяток телепродуктов, среди которых сериал «Бриджертоны» и историческая драма «Корона». Синхронно появились страницы Netflix в Facebook и в Instagram на украинском и украиноязычная поддержка пользователей.

Это не первый случай, когда американская компания чутко реагирует на пожелания украинской аудитории. Летом сеть внесла изменения в английский перевод фильма «Брат - 2», изменив первоначальный вариант «Ukrainian Nazi collaborator» на «Banderite» («Бандеровцы»).       

Украинский — один из более 30 основных языков Netflix по всему миру. Локальная версия для России заработала год назад.

Учитывая чувствительность — абсолютно оправданную — украинцев в языковом вопросе, стриминговий гигант не мог найти более короткого пути к лояльности украинских потребителей. Не каждый информационный повод воспринимался в украинском обществе, или как минимум в креативной части, настолько безоговорочно положительно. Тарифные планы в диапазоне €99 до €11,99 в месяц выглядят теперь вполне оправданными.   

Chas News вспомнил еще пять случаев, когда глобальные гиганты очень тонко польстили локальному потребителю. 

Snap Inc. американская компания, которая в первую очередь известна своим глобальным мессенджером Snapchat. К 30-й годовщине независимости Украины Snap разработал набор линз (аналог фильтров) с украинской тематикой. Сервис предоставляет возможность примерить на виртуальную версию пользователя венок, вышиванку, «козацкий» чуб-оселедец; оформить профиль петриковской росписью и даже станцевать онлайн-гопак. Приложение работает как через мобильную версию Snapchat, так и в Snap Camera для ПК.                                                                             

Это очень комплиментарный проект, но из-за низкой популярности Snapchat в Украине новинка осталась практически незамеченной. По достоинству оценили ее в основном IT-специалисты и некоторые отраслевые СМИ. Широкая аудитория продолжает радоваться тематическим дудлам от Google.

Не зная внутренних финансовых показателей продаж, сложно сказать, сколько в сезонных украинских неделях сети ресторанов быстрого питания McDonald's just business, а сколько — продуманной борьбы за лояльность.

Тематические украинские бургеры справно появляются в меню сети уже много лет и традиционно содержат свинину, соус с хреном, ржаные булочки, карпатские грибы, бекон и другие атрибуты украинской кухни, насколько ее можно интегрировать в американский фаст-фуд. Украинская тематика и узоры отражены и в оформлении картонной упаковки этих блюд.

Опять-таки сложно просчитать эффект укрепления лояльности, но лучше об отношении компании к Украине говорит не меню, а действия: McDonald's первым и совершенно безапелляционно прекратил деятельность всех своих заведений в Крыму на следующий день после аннексии полуострова, а также убрал русский язык из доступных для выбора на сайте и сервисе самообслуживания.

Riedel — европейский производитель изделий из стекла и хрусталя, чьи мощности расположены в Австрии и Германии. История компании насчитывает более двух столетий. В 2021 году украинское представительство компании наладило производство ограниченной серии тематических декантеров — специальных сосудов для вина.  

В колбах соединенное стекло желтого и голубого цвета, а по центру размещен украинский малый герб. Компания выпустила всего 150 единиц, они доступны для покупки только на территории Украины.  

Стоимость патриотической линейки декантеров — 7 тыс. грн, в основном из-за сложности сочетания стекла двух цветов в одном изделии.

Год назад всемирно известный ликер Jägermeister украсили этикетки с видами знаковых мест Украины. Кроме признанных символов страны — Карпат, памятника гетману Богдану Хмельницкому, Воронцовского маяка в Одесском порту и т.д. на этикетку поместили изображение лентоткацкой фабрики на Нижнеюрковской улице в Киеве и арочного Мерефо-Херсонского моста, который соединяет два берега Днепра.    

Лимитированный украинский Jägermeister — часть глобального проекта компании, One World. One Jägermeister. Также были локализованы этикетки в Берлине, Копенгагене, Амстердаме и других европейских городах.

У олимпийской чемпионки 2008 года, шестикратной чемпионки мира и восьмикратной чемпионки Европы, саблистки Ольги Харлан есть именная Barbie. Спортсменка стала прототипом куклы в 2018 году в рамках проекта Barbie Role Models, который увековечивает выдающихся женщин, достигших высоких результатов в своих сферах.

Таким образом, компания Mattel, владеющая брендом Barbie, отходит от стереотипных представлений о женщинах и предлагает девочкам ролевые модели, более уместны в 21 веке, — ученых, спортсменок и так далее. Харлан стала первой украинкой в этой серии.