Тренд — это направление изменений или развития чего-либо. Когда мы говорим о нем, чаще всего имеем в виду изменение потребительских ожиданий и запросов, или модели поведения человека.
Тренд не ограничивается модой, скорее, даже зависит от нее. Много социальных или экономических явлений могут возникать под влиянием тренда, или могут стать катализатором в его создании.
Часто возникает дилемма «Курица или яйцо?» — «Что стало первопричиной зарождения того или иного тренда?».
Например, современные компьютеры и компьютерные технологии возникли благодаря активному инвестированию в разработку и исследования полупроводников. В свою очередь, началось это из-за противостояния СССР и США в гонке вооружений.
Примерно то же самое произошло и с кожзамом.
Еще в 80-х годах это был крайне жуткий материал, которым обшивали только салоны дешевых машин. Сегодня же, с усилением протестов против использования животных материалов в текстильной промышленности, мы получили крайне приятные его заменители.
Более того, модельер Стелла Маккартни уже вовсю создает в своих коллекциях «кожу» из грибов.
Кто формирует тренды?
Если тренды — часть социальных процессов, означает ли это, что мы сами их формируем? Бесспорно.
Мода — как зеркало, отражает настроения, которые зарождаются в социуме. И именно мы с вами диктуем то, что будет актуальным через год, три, а то и пять. Но как об этом узнают модные дома? Есть ли у них межведомственные zoom-встречи? Нет, но у них есть тренд-хантеры.
Тренд-хантеры, или «охотники за трендами», следят за тем, как люди в разных городах мира одеваются (тяготеют к платьям вместо юбок, закатывают рукава, расстегивают верхнюю пуговицу на рубашке или подворачивают джинсы), что именно смотрят на Netflix, к каким политическим взглядам склоняются, какие фильтры в Instagram используют и тому подобное.
Для более точных прогнозов тренд-хантеры сотрудничают с социологами, учеными, экологами и IT-специалистами. Комбинируя проанализированную информацию, они собирают трендбуки (горячие и модные темы в обществе), а затем продают их различным компаниям.
Так, например, одно из таких агентств под названием WGSN, шесть лет назад заметило, что растет интерес к спорту и здоровью. И вот уже через два модных сезона, то есть через год, все модные бренды как один интерпретировали этот тренд в своих коллекциях — практически одинаково. Спорт-шик, кроссовки, худи и треники, велосипедки, бомберы и так далее. Все это было и до сих пор есть в каждой коллекции от Balenciaga и до Chanel.
Поэтому говоря, что новые коллекции Balenciaga — это «тихий ужас» и люди перестали одеваться красиво, давайте заметим: мы сами в этом виноваты. Это нам, а не кому-то, удобно надеть безразмерный худи и джинсы, это нам не хочется мыть голову каждый день, а проще ограничиться кепкой или завязать на голове «хвост». Дьявол кроется в деталях!
Ведь чтобы выйти в красивом коктейльном платье, нужно серьезно заморочиться с образом (подобрать обувь и сумку, сделать укладку, макияж), а чтобы надеть худи и треники — совсем ничего.
Немецкий философ Кант считал, что, «исходя из самого понятия, можно сказать, что любая мода — это изменчивый образ жизни». То есть он говорил о моде как про изменяющуюся величину и про ее способность принимать различные выражения и направления в зависимости от обстоятельств.
Что станет трендом в ближайшем будущем?
Трендом, который уже стал ясен и проявил свои очертания на следующие пять, а то и больше, лет станет экологичность. Сегодня люди серьезно обеспокоены экологией. Взять хотя бы самый популярный сериал в прошлом году «Чернобыль», рассказывающий о страшной техногенной катастрофе, которая переросла в экологическую. Конечно, HBO — мощный лидер мнений, но не только он. Наверное, вы замечали, что люди все чаще ходят в супермаркеты с авоськами, а в кафе — с многоразовыми кружками?
Мы отказываемся от пластиковых трубочек. Когда чистим зубы, стали выключать воду. Итак, колесо тренда запущено.
Так, на первый план выходит производство «умной» одежды, которая прослужит несколько лет. Новые ткани, новые технологии и новые производства — в будущем фэшн-компании глобально модернизируются. Большие онлайн-ритейлеры уже открывают целевые разделы, посвященные экологической моде; люксовые бренды отказываются от использования редких видов кожи; а масс-маркет ищет, чем заменить вредный полиэстер.
Но не экологией единственной!
«Проблема гендера» и его рамок ощутимо витает в воздухе, вызывая споры, а, значит, интерес. Уже 16 стран мира на законном уровне признали существование третьего пола, и это больше не связано с ЛГБТ, или же касается совсем частично. В XXI в., в эпоху прогрессивного развития толерантности, прав и свобод, ограничивать кого-то в самомодификации стало антитрендом. Отсюда, собственно, и появился тренд на гендерную нейтральность, или унисекс.
Многие известные бренды и дома моды предлагают андрогинные капсулы в своих коллекциях, где считываются тотальный унисекс, нормкор (неприхотливость в одежде) и оверсайз. Такая одежда приносит двойную коммерческую прибыль, и подходит абсолютно всем. Один худи на двоих, если вы пара, один пиджак, одни джинсы, а за год – два — и одно платье.
Даже парфюмеры все чаще создают нейтральные ароматы, которые одинаково подходят как мужчинам, так и женщинам. Пример этого — популярность аромата Baccarat Rouge от Франциска Куркджана, которая не утихает. Это упрощенная версия появления трендов, но влияют также и форс-мажоры, глобальные катаклизмы, политические перевороты, теракты и, конечно же, пандемии, как в случае с COVID-19.
И речь не о том, что все бренды как один начали выпускать маски для лица, а о том, что, вынужденные сидеть в изоляции, мы переосмыслили свое мировоззрение и подход к жизни. А как следствие — и к моде.
Так, для многих комфорт стал важнее, чем крой и дизайн. В моду вернулся бельевой стиль, трикотажные изделия заполонили коллекции, как люксовых брендов, так и масс-маркета, а кеды авторитетно «вытеснили» любую другую обувь из улиц.
Серые треники, в которых принято ходить дома, стали главными героями модных street-style, а то, в чем мы скучали дома на диване, в момент стало самой популярной одеждой на рынке.
И хотя в каждой новой коллекции, которая появляется сегодня на подиуме, дизайнеры в один голос «кричат» публике, что, мол, все хорошо и пора надевать перья и стразы, мы в это слабо верим. И покупаем новые серые треники и черный пуховик.
